文 | 数字品牌榜富豪优配
在这个"万物皆可嗑"的年代，年轻人的手机相册里可能没有自拍，但一定存着几十张 CP 神图；聊天记录里可能没有甜言蜜语，但绝对塞满了"嗑到了""锁死"的激情呐喊。从"藕饼 CP "到"莎头组合"，从林黛玉 × 伏地魔到 ChatGPT×DeepSeek ——当代年轻人嗑 CP 的脑洞，连黑洞看了都要甘拜下风。
年轻人把现实中无处安放的浪漫想象，统统投射到 CP 关系的显微镜下：在"抠糖"时获得多巴胺暴击，在"产粮"中体验造物主快感，在 CP 超话里寻找赛博家人。这种新型社交货币，正在重构年轻人的情感消费模式。
那么，当嗑 CP 成为新时代的"电子榨菜"，品牌该如何优雅地"夹带私货"？是当个默默"产粮"的"太太"，还是做个推波助澜的"红娘"？
CP 营销不是简单的流量收割，而是一场精心设计的"共谋"。当年轻人对着营销 CP 露出"姨母笑"时，他们消费的不只是产品，更是一份情感代餐。这份代餐里，藏着品牌与用户心照不宣的默契：我知道你在嗑什么，而且我和你一起嗑。这种隐秘的共谋关系，或许才是 CP 营销最珍贵的"隐藏款"。
人人都是嗑学家
嗑 CP 早已是当代年轻人的精神刚需。
年轻人嗑 CP 能有多野？常规的剧集 CP、小说 CP、同人 CP、综艺 CP 等早已不能满足他们的嗑点，万物皆可组 CP 已是常态。有人嗑甄嬛 × 安陵容、汤姆 × 杰瑞，有人嗑林黛玉 × 伏地魔、孙悟空 × 白骨精，甚至还有人嗑 ChatGPT×DeepSeek、WIFI 信号 × 电量 …… 真是只有榜女郎想不到的 CP，没有网友们嗑不到的 CP。
年轻人嗑 CP 能有多"上头"？社交平台各种刷，对着 CP 的照片或视频一脸姨母笑；每天像拿着"显微镜"，不是在"抠糖"就是在"抠糖"的路上；脑补、剪视频、写小文，自发"产粮"，为爱发电；甚至还衍生出了各种各样的课程，如"如何嗑 CP？""怎么辨别嗑的 CP 是不是真的？"等等。
在小红书上，话题 #CP 浏览量 51 亿 +，讨论量 2698 万 +；话题 # 嗑 CP 浏览量 44 亿 +，讨论量 1486 万 +。此外，还有很多具体的 CP 话题，如 # 光遇 CP、# 藕饼 CP、# 喜美 CP、# 新兰 CP、# 航猪 CP 等，也都有数千万的浏览量和数十万的讨论量。抖音数据更甚，话题 #CP 播放量超 350 亿，各种衍生话题，如 # 新兰 CP、# 高雅 CP、# 龙王 CP 等播放量也高达数十亿。如此庞大的数据流量，揭示了嗑 CP 早已超越单纯的娱乐行为，演变成一种全民参与的文化现象，成为融入年轻人日常的生活方式。
来源：小红书截图、抖音截图
年轻人为什么如此热衷于嗑 CP？
首先，嗑 CP 的快乐，谁嗑谁知道。嗑 CP 是无数人的多巴胺加油站。一方面，看见自己嗑的 CP 高甜互动，会给人们带来像"自己谈恋爱"一样的愉悦感；另一方面，嗑 CP 时的"抠糖"和"脑补"，既能让人像编剧一样拥有掌控命运的爽感，又能带来探索和发现的乐趣。
其次，嗑 CP 给年轻人带来了现实中缺失的替代性满足。当现实中的社交越来越碎片化，婚恋关系也越来越受到物质条件的捆绑，嗑 CP 给年轻人提供了一个纯粹的情感乌托邦。既能享受谈恋爱的情感体验，又能逃避现实恋爱关系中可能出现的争吵、背叛、经济负担等麻烦，从这个角度看，嗑 CP 还真是性价比极高的精神止痛药。
最后，嗑 CP 给年轻人带来了社群归属感。年轻人嗑的是 CP，更是社交货币。当年轻人在社交平台使用"嗑到了""锁死"等 CP 黑话时，这不仅是情感表达，更是在完成一次精准的群体身份识别。在超话、同人圈、粉丝群里找到同好的快乐，堪比找到"组织"。这种基于 CP 建立起来的文化社群，为年轻人提供了现实社交中难以获得的高度认同感和归属感。
总之，相较于亲身投入一段感情，当下的年轻人更愿意通过嗑 CP 的方式去感受爱，自得其乐未尝不是一种理想选择。
如何让年轻人"嗑糖"嗑出品牌价值？
嗑学当道，网友们成为爱情的旁观者。面对 CP 自带的巨大流量，品牌也纷纷入局，玩起了 CP 营销，探索如何将年轻人的"嗑糖"热情转化为品牌价值。
榜女郎总结了品牌 CP 营销常见的几种方式方法：
借势已有 CP
邀请话题正旺的 CP 双方做品牌代言人富豪优配。
前段时间，吉林文旅与河北文旅在短视频平台隔空喊话，疑似玩梗"莎头 CP "，引来网友们"显微镜式"的解读和调侃，狠狠刷了一波热度。
"莎头 CP "从体育圈一路爆火，早在去年巴黎奥运会期间，伊利便官宣孙颖莎、王楚钦为品牌代言人，并在两人混双夺冠后发布凭借一支热血动漫风"莎头 CP "广告片火了一把，功夫武侠风的海报和产品包装更是收获了大量好评。
肯德基和麦当劳的玩法更是更令人拍案叫绝。2024 年底，肯德基官宣孙颖莎成为全新品牌代言人，推出联名套餐以及定制周边，仅官宣当天微博话题阅读量便突破 2.3 亿。麦当劳也不甘示弱，3 个月后，官宣王楚钦为品牌代言人，甚至连官宣文案都很有 CP 感，肯德基打出了"天生对味，一拍即合"，麦当劳就打出了"向上生长，我就喜欢"，读起来毫无违和感。当相爱相杀的"麦肯 CP "分别签约"莎头 CP "，粉丝们是越嗑越上头，原本是两个看似独立的代言事件，反而借助 CP 营销实现了流量共振。在『数字品牌榜』调研案例中，麦当劳官宣王楚钦代言人 Campaign 传播表现如下：
来源：『数字品牌榜』监测研究
经典 CP 回忆杀谁的青春里没有几对好嗑的经典 CP，旧事重提，借势经典 CP 来一波回忆杀也是品牌惯用的营销方式。
今年，诞生于 1935 年的高端专业运动品牌迪桑特迎来了 90 周年，品牌特邀代言人吴彦祖和品牌挚友杨千嬅重现经典爱情喜剧电影《新扎师妹》里的经典 CP，共同演绎周年短片。通过经典荧幕 CP 形象的跨时代重逢，迪桑特唤起了受众的港片情怀和青春回忆，这一波回忆杀，既借助 CP 营销提升了品牌影响力，又再现了品牌的历史，增强了大众对品牌底蕴的认知。
与热门 CP 联动蹭热点
年初《哪吒 2》爆火，不少与电影联名的品牌都吃到了流量红利。尤其是泡泡玛特，主打"藕饼 CP "的"天生羁绊系列"盲盒成为现象级爆款，连带着公司在股市的表现都一路上涨。
来源：泡泡玛特官方旗舰店截图
"自古红蓝出 CP "。很多品牌虽然没有与官方联名，但也借着哪吒和敖丙的 CP 营销蹭了一波热度。比如支付宝 × 小红书、饿了么 × 淘宝等，纷纷寻找自己的搭子，玩起了蓝色灵珠 × 红色魔丸的 CP 梗。再比如霸王茶姬，虽然没有找到合适的品牌搭子，但用自己的红蓝产品包装组 CP 也照样蹭上了热度。
来源：小红书截图
此外，各种 CP 向的动漫、游戏作品依旧是品牌们联动的"香饽饽"，比如最近老庙黄金携手国创动画 IP《天官赐福》打造"黄金谷"，主打一个好运成双；5 月益禾堂联名《魔道祖师》推出「云深玫瑰宴 共饮少年游」活动，引发全国多地门店大排长龙 …… 谢怜 × 花城、魏无羡 × 蓝忘机等 CP 都成为品牌的"流量密码"。
品牌自己"炒" CP
通过品牌 IP 吉祥物"炒" CP
不知道从什么时候起，品牌们的 IP 吉祥物们有了自己的"爱恨情仇"。淘宝的淘小宝和天猫的猫天天演上了系列短剧《在死对头怀里撒个野》；美团的团团在蜜雪冰城的雪王和雪妹面前当起了"电灯泡"；多邻国的多儿和钉钉的钉三多上演起了《霸道多儿强制爱》；海天的海小天着急忙慌地全网征集 CP 搭子 ……
竞品相爱相杀"炒" CP
肯德基和麦当劳、可口可乐和百事可乐、奔驰和宝马等，这些品牌，都是大家公认的相爱相杀"死对头"，如何"炒 CP "被他们玩得炉火纯青。
比如麦当劳和肯德基，除了前文提到的"莎头 CP "代言，其他玩法玩起 CP 营销也是热搜不断。今年 2 月，麦当劳为自家的"无笼好鸡"打起了" CFC "的广告牌，不仅字体、配色、字母模仿起了肯德基的" KFC "，更是专挑肯德基门口投放广告，引发网友热议。肯德基火速回击，旧事重提"好炸鸡有鳞片"，暗指麦当劳的"预制炸鸡"，双方你来我往，将一场针锋相对的商战升级成了全民玩梗的" FC 宇宙"。
再比如奔驰和宝马，相爱相杀的戏码也是经常上演。2019 年，奔驰全球总裁 Dieter Zetsche 退休，宝马推出一支广告片，主角和公司众人告别后坐奔驰回到家中，随后开着宝马真正回归自我，并配文"奔驰一生，宝马相伴"。奔驰亦发起反击，转发宝马的广告，配文"宝马相伴，奔驰一生"。
无论是早前喜茶与茶颜悦色联名推出定制礼盒，相约一起游长沙，还是最近美团海报上的红黄蓝骑手同框以及那句"路很宽，一起跑"，竞品之间的相爱相杀，从营销的角度看，绝对是 CP 营销的好噱头。
除此之外，品牌自己炒 CP 还有不少小众方法，比如产品组 CP，早 C 晚 A 护肤法火了后，珀莱雅推出了自己的早 C 晚 A 组合产品，受到了不少消费者的青睐；再比如跨界联名组 CP，网友 DIY 出"江小白+雪碧= 情人的眼泪"创意喝法，江小白顺势联名雪碧推出限量款礼盒，网友们直呼"我嗑的 CP 成真了"。
爱嗑 CP 的年轻人为品牌的 CP 营销奠定了坚实的流量基础，极高的可参与性和可讨论性也为网友们的二创和 UGC 内容提供了广阔的空间，让社交裂变成为可能。
CP 营销之所以能成功，在于其精准击中了年轻人的情感和社交需求。CP 营销不仅为年轻人提供了谈资和娱乐，更创造了一个全民参与的创作舞台，有画手为 CP 创作同人图，有写手编排出完整的情感大戏，有技术党制作 CP 混剪视频。在这个过程中，品牌获得了超预期的曝光，而用户则获得了情感满足，形成了一种奇妙的共赢生态。
三点可行的小建议
CP 圈层粉丝力量的爆发，让 CP 营销成为品牌们不愿错过的营销方式之一。但品牌的 CP 营销想要玩得既有趣又有效，制造出 1+1＞2 的传播效果，关键在于找到品牌与 CP 之间的默契点，用年轻人喜闻乐见的方式自然呈现。
以下是几点营销建议：
一、人设先行，自然匹配
CP 营销，最怕的就是硬组 CP。因此，品牌在策划 CP 营销时，首先要考虑双方的调性是否匹配。这种匹配不仅体现在表面的视觉风格或语言表达上，更需要从品牌内核、受众画像和价值主张等多个维度进行深度考量。
成功的 CP 营销往往具有内在的逻辑关联。要么在业务模式、市场定位上存在互补或竞争关系，如肯德基和麦当劳 CP 营销，竞品关系让 CP 互动极具张力；要么在受众群体上存在足够的情感共鸣点，如益禾堂联名《魔道祖师》的魏无羡 × 蓝忘机 CP，二者在受众画像上都聚焦于年轻人。
二、内容共创，释放 UGC 潜力
在 CP 营销中，内容共创是释放 UGC 潜力的关键所在。无论是蹭已有 CP 的热度还是自己"炒 CP "，单向输出都只能沦为"自嗨"，与用户共创才有可能出圈。
因此，品牌要做的，是在内容共创中扮演好引路人的角色，通过设置开放性的互动话题、埋设可供挖掘的彩蛋、设计富有张力的剧情冲突等，为用户提供丰富的创作素材和想象空间，激发用户的创作热情，将用户从被动的观看者变为主动的参与者，从而形成自生长的传播效应。
CP 营销的真正价值不在于品牌说了什么，而在于用户愿意为什么而创作。当品牌成功构建起内容共创的生态时，用户的自发传播就会形成强大的口碑效应，这种由真实用户情感驱动的传播力量，远比传统的广告投放更具说服力和持久性。
三、把控尺度和节奏，避免过度消耗
CP 营销虽好，但过度消耗不仅会加速受众的审美疲劳，还可能对品牌形象造成不可逆的损伤，所以，品牌在策划 CP 营销时，一定要把握好尺度和节奏。
CP 互动可以有趣，但不能低俗；可以玩梗，但不能越界。如果是蹭已有 CP，品牌需要深入粉丝中，弄清楚有哪些"红线"绝对不能碰，去年柠季与《名侦探柯南》联名，却因为一张海报"翻车"了，海报上印着柯南和灰原哀以及工藤新一和毛利兰，并提出问题："谁才是你心中的官配 CP "？结果因乱点 CP 遭到网友们的强烈谴责。如果是品牌自己"炒 CP "，无论是互撩还是互怼，都要把握好说话方式，要像玩梗一样，无伤大雅，为大家带来欢乐，切勿恶语相向。
此外，CP 营销最忌"一哄而上，一哄而散"。一个成功的 CP 营销案例往往展现出张弛有度的叙事节奏，既不会让用户感到信息轰炸，也不会因长时间沉寂而被遗忘。需要注意的是，CP 营销不是短期流量收割富豪优配，而是长期品牌建设的一部分，适度克制才能走得更远。
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